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2019 Q1 腾讯、美团巨头入场社区团购进入第二赛程
来源:未知    作者:admin    发布时间:2019-09-25 06:36

  创业者短时间扎堆、资本前仆后继砸钱的狂热劲儿,在经历了几次寒冬之后,一切都开始冷静。2019 年开年到现在也只有「电子烟」这个可投可不投、门槛极低、政策态度暧昧的微小消费领域算得上个微微小风口。

  再往前推,2018 年下半年的「社区团购」小风口,吹到 2019 一季度,也已经快速的到了巨头入场收割布局的赛程。

  根据 IT 桔子数据,2019 年一季度共发生 8 起社区团购投资事件,涉及金额约 25 亿元,腾讯、龙珠资本(美团点评产业基金)等巨头公司入场布局,甚至已有独角兽出现。

  热度基本从 2018Q3 起来,该季度投资交易数量和金额均开始快速上涨,投资轮次全部为天使轮与 A 轮,平均单比交易额为 6300 万;

  再到 2019 年一季度,单比交易均价已经上升至 3.1 亿元。本季度社区团购领域仅有两家公司获得天使轮支持,其余多为资本对 A、B 轮公司的加码。

  到目前为止有 5 家社区团购公司进入到 B 轮,同时甚至已经有独角兽级别公司诞生——3 月 29 日,「谊品生鲜」正式宣布已经完成了腾讯领投的 20 亿元人民币 B 轮融资,其他资方还包括了今日资本、美团龙珠资本、钟鼎资本等,投后估值或已超过 10 亿美金。

  谊品生鲜创立于安徽合肥,目前已经在全国 13 个省市建立 400 多个门店,从生鲜品类切入社区居民的一日三餐。除了「社区团购」的玩法,显然扎实的线下社区门店、生鲜零售经验给谊品生鲜增加了跑通模式的实力。

  到在 2019 年一季度,跑在前列的社区团购公司有食享会、邻邻壹、你我您社区购、每日一淘、松鼠拼拼、谊品生鲜以及在美国做华人社区拼团的 Weee。这几家公司都在近半年内进行了密集融资。

  邻邻壹在天使轮就获得红杉中国投资,之后连续三轮红杉中国都有持续跟进投资,到现在「小轮快跑」到拿到了 A+,也是其第四轮融资,投后估值超过 1.5 亿美金。由即时生鲜小巨头每日优鲜孵化的「每日一淘」在项目上线后,快速在五个月内拿下天使轮到 B 轮。

  松鼠拼拼算是国内社区团购领域里目前节奏相对稳健的一家,其成立时间为 2016 年 4 月,首次获投时间也在 2016 年,此后以每年一轮的节奏从天使走到 B 轮。

  天使轮即获得了 IDG 资本、王中王开奖记录,蝙蝠资本的 400 万美金支持。2019 年 1 月松鼠拼拼公司团队达 1000 多人,月销售额突破 1 亿,多个城市单月销售额已破千万,业务已进入全国 30 余个城市,累计覆盖过万社区。

  IT 桔子目前梳理出的 39 家社区团购创业公司分布在国内 12 个省市,公司数量最多的为北京和湖南,地域分布特点打破了以往北上广深绝对头部的趋势。

  社区拼团起源于 2016 年的长沙地区。当时一些生鲜平台如芙蓉兴盛等利用自己的现有的供应链优势,开始向社区提供在线拼团、送货到社区自提点到探索,目前长沙地区还有考拉精选、邻里说、大拇指社区、搜农坊等等同类项目。

  社区团购中往往生鲜团购占了绝大多数份额。生鲜创业因为其超高的损耗率,一直是令人头痛、知名难以攻下的领域。磕碰腐烂、物流成本把收益空间挤压的趋向于零甚至倒贴。

  社区拼团的形式恰好解决了两个较为核心的问题:一,拼团预售制,以销售量定采购量,降低生鲜剩余腐烂;二,社区团长负责履约执行,统一自提点大幅降低配送成本。

  目前的社区团购产品收货一般需要 3-4 天,一般更能满足三四线城市,也即下沉市场的逻辑需求,一线城市用户仍较难以满足。(一线城市有盒马生鲜、每日优鲜、京东到家等数小时内就到货的生鲜平台。)这也是社区团购能在全国各地四处开花的重要原因。

  除了创业公司之外,生鲜电商、物流供应链、B 端蔬菜供应链等有相关产业链积累的小巨头们也已经纷纷下场布局,如京东、拼多多、美菜网、每日优鲜、苏宁小铺、同程生活等等。

  在这一轮的「百团大战」中,大公司的「降维打击」让战役更加惨烈,毕竟这个生意背后资金投入只是影响要素的一环,供应链、BD 团队、区域结构化管理等等,都是必须夯实而且要在高效率的节奏下跟上的。

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